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品牌拓出“康庄道” 转型转出“一片天”

发布时间:2014-05-09作者:浏览量:0来源:

“沧海横流,方显英雄本色”,在世界金融危机持续动荡、宏观经济形势总体增速放缓、建筑市场竞争激烈、冶金建筑市场持续衰退的大形势下,中冶集团所属上海宝冶集团有限公司(以下简称“宝冶”)多年来坚持转型,不断突破、不断超越、不断刷新发展记录,经济发展年均增幅达到两位数。2013年,集团总体各项指标再次创出历史发展新高,宝冶逆势而上的发展经验给人启迪。

理念的超越——转型战略突破

逆风进取,思路决定出路,宝冶董事长陈明和公司高层领导班子非常重视企业的发展战略,务求突出理念的超越、突出转型战略的优化与突破。面对低迷的市场环境,宝冶以长远眼光进行战略决策,如在传统钢铁行业不景气时,宝冶不是消极等待,而是不断转型,先人一步及早挖掘新的市场,大举向非钢市场发展;面对新的挑战,宝冶不是降低水准,而是提高对自身的要求,向高端市场转型、向质量型发展转型、向效益型发展转型、向稳健型发展转型。

为此,宝冶抓了7大突出:突出做市场竞争档次高的项目、突出做有影响力的项目、突出做标志性的项目、突出做规模大的项目、做突出高技术含量的项目、突出做有利润空间的项目和突出做可以有效整合各类资源的项目,以推动企业在更高层次有序发展。

经过几年的发展,宝冶战略转型已结出了累累硕果。深圳大运会主体馆工程、福欣大型不锈钢工程等都是宝冶转型走向高端的杰作。

规模的超越——转型市场突破

逆市中企业发展转型要实现规模的超越往往难上加难,但宝冶认为规模是企业持续前行的动力,被动应对不如主动出击。

为做大规模,宝冶实施“五个大”:一是大市场,即冶炼的钢铁厂面临限产调结构,市场大幅萎缩时,宝冶就大举进入房屋建设的高层建筑和体育场馆等市场。二是大区域,即培育发挥宝冶优势区域资源之长,拓展经营领域,跟着国家整个区域规划走,瞄准重要的开发区市场,进入重要的新型工业区域市场,既以重点区域城市的分公司为堡垒打阵地战,实施区域运营新模式,又针对特大工程进行“大集团”多区域运动战,大力度开拓市场。三是大客户,即与信誉好、实力强的客户,长期合作的客户,形成良好的共进共赢的战略合作关系,稳定大客户资源。四是大产业,即培育发挥宝冶优势产业发展的价值链资源之长。五是大订单,即充分发挥宝冶强大的综合实力,提高市场运作效率,以大工程支撑宝冶的发展规模。

宝冶实施“五个大”的成效显著,2013年,宝冶新签合同额再次突破200亿元;非冶金项目比例始终保持在70%以上,签约的大工程比例始终保持在70%以上;市场遍布全国各地并延伸海外,2013年超过5亿元以上的特大项目占全年签约总额的42.35%。

创新的超越——转型科技突破

转型实质上是一种变革和创新。宝冶在转型中突出了以科技创新实现超越,围绕超高层建筑、大型场馆、高炉等10大品牌技术进行项目研发,2013年研发投入6000多万元,申请专利121项,107项专利获得了授权,其中发明专利就有45项。

宝冶科技创新的重点是针对劳动成本不断上升的新趋势,以科技密集型降低建筑企业对劳动力的过度依赖,同时根据建筑技术综合性、系列性的突出特点,面向新的建筑领域进行科技大集成,为转型发展服务。这个集成包括建筑业10大新技术的广泛应用,也包括依靠宝冶专业优势形成的专业“杀手锏”和绝活,还包括通过科技集成1 12的效应提高科技进步对企业发展的贡献率,并不断突破,达到先进水平。如仅围绕场馆建设自主创新的品牌技术,宝冶自2009年以来就获得了3个国家科技进步二等奖,使得宝冶作为国内大型场馆建设胡专业“主力大户”,已形成了具有核心竞争力的品牌技术。

 

竞争力的超越——转型品牌突破

转型发展不仅需要眼光和魄力、信心和勇气,还需要有市场品牌的“准入”和“通行证”。在从传统周期性行业进入新的市场时,宝冶以精品工程为抓手,在大型民建、大型公建项目建设中,持续不断地下大力气创鲁班奖工程。

对于非冶金市场塑造品牌,宝冶突出了“五个注重”:一是注重把新的市场品牌打造作为企业重要的战略资源;二是注重以新的市场品牌知名度来增强企业在这一市场的竞争力;三是注重以市场品牌影响力带来这一领域物有所值的创利能力;四是注重把新的市场品牌形成作为企业转型发展的生产推动力;五是注重以新品牌的延伸和拓展为企业带来未来的发展空间。

宝冶落实的“五个注重”,实现了质量发展共提升、创新奖与转型同进步。2008年~2013年,宝冶获得20个“鲁班奖”,其中2012年和2013年获得的6个“鲁班奖”中,有5个是非冶金工程项目。宝冶在新建筑领域树立起了具有竞争实力的品牌,更增强了宝冶的核心竞争力。

会当凌绝顶,一览众山小,宝冶马年扬鞭再跨大步,仅合同签约额计划就要比上年增加百亿元。宝冶已将过去的辉煌载入历史,在未来的发展中还要书写新的篇章。在企业的发展中,宝冶以品牌拓出了“康庄道”,转型转出了“一片天”!

(作者单位:上海宝冶集团有限公司)

郑建果

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